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Multimedia Clasificados
Diario de Noticias - Madeira, Portugal
Desarrollado por CRD CLASSIFIEDS CONSULTING GROUP |
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El 11 de Octubre de 2007 Diario Noticias de Madeira cumplió 131 años y para festejarlos emprendió el rediseño completo de su diario. CRD Multimedia Classifieds Consulting fue la empresa encargada de trabajar en la sección de los anuncios clasificados.
No sólo se trabajó en la creación de un diseño moderno y acorde con el mercado local, sino que también, y lo más importante, en la mentalización de una empresa enfocada en el concepto de Multimedia Clasificados.
Para lograr este objetivo se desarrolló una reingeniería integral del área comercial, soportada por una plataforma tecnológica que permitiera disponer de una base de datos única, con nuevos canales de ingresos, a partir de un formato Web, y que permitiera generar multiproductos. La estrategia comercial estuvo pensada desde el punto de vista del mercado de anunciantes para así poder brindarles una solución publicitaria integral. El grupo Diario de Noticias de Madeira estará formado por: Papel, Web, Radio y Vía Pública en la ciudad de Funchal.
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Procesos en los que se trabajó:
- Árbol de clasificaciones completo
- Ordenamiento de los rubros
- Ordenamiento de los anuncios de línea y módulos
- Reorganización de los equipos de venta
- Capacitación del personal de venta
- Canales de venta
- Incorporación de un Call Centre
- Crear la sinergia entre papel + Web
- Multimedia Clasificados
- Nueva plataforma tecnológica
Todo esto se realizó conjuntamente con INNOVATION MEDIA CONSULTING GROUP, quien se hizo cargo del cambio de imagen del cuerpo principal del diario y con Protec, a cargo de la plataforma tecnológica. |
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Insertos explicativos
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La semana previa al lanzamiento del nuevo suplemento de anuncios clasificados se encartó en el diario un inserto de 8 páginas a full color, en el que se explicaba detalladamente en qué iba a consistir el nuevo producto, a los efectos de que resultara amigable a los ojos del lector. Se brindaron además precisas indicaciones de dónde y cómo colocar los anuncios.
En conclusión, un perfecto manual de uso para facilitarles la búsqueda a los lectores del Diario de Noticias de Madeira.
Se realizó además un completo proceso de implementación total del negocio de la “Multimedia Clasificados” con el único propósito de integrar los dos medios: papel y Web. Este proceso incluyó el desarrollo de las multimarcas para lograr una integración total de las mismas dentro del paraguas del diario, preservando y potenciando de esta manera su más valioso patrimonio: La Marca.
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Portales verticales
Todo lo anterior se complementó con un soporte tecnológico que permite la sinergia de una misma oferta en los diferentes medios.
Estas acciones permitirán a partir de su lanzamiento en el primer mes de 2008, generar un nuevo concepto del negocio de clasificados que ya no será solamente papel, de ahí en más será el Multimedia Clasificados, con las diferentes alternativas de formas de publicar y sus respectivas sinergias. |
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