Los principios de la publicidad clasificada

Fecha de publicación: 18 de febrero de 2006

Los clasificados representan un segmento específico de mercado. Todo tipo de producto o servicio puede encontrarse en los clasificados con sólo buscar en la clasificación correspondiente. Historia, tradición de los clasificados

El anuncio publicitario es la forma más antigua de publicidad. Fue en realidad el estilo pionero de toda la publicidad actual. Su historia traza la crónica de la civilización. El prototipo de esta publicidad muestra sus orígenes como Negocios de Servicios, Información Pública, Remates, Artículos en Venta, o sea personas comunicando a otros sus requerimientos ya sea por medio de la palabra o escritura

El uso de la publicidad “Se Requiere“ se remonta al siglo 10 AC. Se han descubierto modelos más antiguos de este tipo de anuncios en los papiros de los antiguos egipcios, así también  en Tebas, antigua Grecia, mensajes ofreciendo recompensas por esclavos fugitivos. Éstos,  por supuesto, fueron anuncios previos al periódico, avisos personales de hallazgos y pérdidas. No obstante, eran anuncios “Se Requiere” en cualquiera de los medios de publicidad  - de comunicación – que estaban disponibles.

El término “clasificados” no evoluciona sino hasta más tarde cuando se inventó la prensa y los periódicos comenzaron a surgir. Fue entonces cuando los anuncios “Se Requiere“fueron organizados con títulos, separados por categorías y luego clasificados con subtítulos.

Después que se inventó la prensa gran cantidad de personas aprendieron a leer, pavimentando así el camino para la aparición de los periódicos, la publicidad comenzó a florecer y ser más sofisticada. Tanto los anuncios “Se Requiere“ como los de información – según fueron frecuentemente llamados – hallaron su camino en la prensa. Al principio fueron publicados en pequeños anuncios en las primeras páginas de los periódicos matutinos.

El primer anuncio de publicidad clasificada apareció en un periódico informativo en 1591. Fue una propaganda para un libro, un artículo de venta. Este diario se conserva en el Museo Británico.

Mientras el primer diario surgía en las colonias en el año 1690, con las publicaciones de Publick Occurences, el primero con anuncios publicitarios los hizo en 1704, y fue el Boston News Letters.  Y fue en 1789 el Independient Gazette de New York el primero en publicar treinta y cuatro anuncios clasificados.

En la década de1830 dos hechos cambiaron el curso de los clasificados. En 1833 el New York Sun agrupó todos los pequeños avisos de clasificados, dando así nacimiento a la Sección de Clasificados. Más tarde, en 1839, surgió el diario Penny Press, el primero en cobrar por este tipo de anuncio.

Posteriormente se decidió clasificar estos pequeños anuncios bajo títulos especiales y se los reubicó trasladándolos de la primera página a las demás. Esto dio como resultado que estos avisos publicitarios pasaran a definirse como “Avisos Clasificados”.

La publicidad clasificada es en sí un periódico exclusivo, una forma única de publicidad nacida de los requerimientos humanos y desarrollados desde la publicidad común al sofisticado sistema de avisos clasificados de naturaleza parecida bajo título común, que usa el presente. La publicidad clasificada se basa en sí misma. A diferencia de la televisión,  la radio, las revistas, la publicidad de diarios, etc., no requiere noticias adyacentes o entretenimientos para atraer al lector u observador. Donde otros publicitarios buscan interés. El interés busca los clasificados; el lector revisa la columna de clasificados para satisfacer alguna necesidad o requerimiento específico.

 El uso de los clasificados es universal. Es un medio de publicidad que puede verse dónde quiera que se publiquen diarios. Un homogéneo bloque de anuncios de orígenes heterogéneos creando un mercado popular de diseño atractivo para el lector, ofreciendo rápidos resultados. Los avisos clasificados tienen tradición de cumplimiento de los requerimientos, tanto de compradores como de vendedores.

La publicidad clasificada es flexible. Se basa en breves líneas que conducen a la acción inmediata. Se adapta a las crecientes necesidades y nuevos requerimientos a la vez que mantiene su orden, confiabilidad, basándose en la plaza del lector y el anunciante desean conocer. Los anuncios “Se Requiere“han mostrado en el curso de su historia que tienen una manuabilidad especial. Es una forma publicitaria que puede ser adoptada y a la vez continuar siendo básicamente lo mismo. Los clasificados han satisfecho las necesidades del público durante siglos usando todo tipo de medio publicitario disponible y lo hará por milenios más.

 

Autor: Oscar O. Colominas Director Fundador CRD Multimedia Classifieds Consulting Para contactarse: info@crdasesores.com