El despertar de los diarios

Podríamos afirmar sin temor a equivocarnos que en estos últimos años el tema de los clasificados en Internet ha sido fuente inagotable de inspiración de miles de líneas de notas publicadas en medios especializados.

Últimamente he venido escuchando voces respecto a que los periódicos se están cuestionando nuevamente cómo hacer para lograr una integración entre sus clasificados en papel y los de online.

Es evidente que parece que en muchos países los periódicos están despertando de un tiempo de letargo en el que les dejaron el campo libre a los portales que no les pertenecían a ellos, gracias a los cuales, sin ningún lugar a dudas, han venido ganando espacio y dinero en los últimos años.  Tiempo atrás, cuando irrumpieron en el mercado compitiendo directamente con las secciones de anuncios clasificados de los periódicos, la reacción inmediata ante esta invasión y ataque directo a una de sus mejores fuentes de ingresos fue la de crear sus propios portales de clasificados, pero lo hicieron en forma independiente de los que cada uno de esos periódicos ya tenían en papel.
En mi opinión esa fue una decisión equivocada.

Ahora al parecer, algunos de ellos han comenzado a ver la luz de la realidad, sucede que si los periódicos no hacen algo con respecto a sus anuncios clasificados y sus Web sites, van directamente a perder ambos medios.

La buena noticia es que no todo está perdido en la mayoría de los mercados, aún hay tiempo, pero es verdad que el último tren está en la estación pronto para salir, es ahora o nunca.

La solución

En su momento fue clara y evidente la reacción de la mayoría de los periódicos: crear Web sites independientes de sus clasificados en papel y hasta con diferentes nombres. El caso es que los periódicos tienen grandes ventajas sobre los sites independientes: que son poseedores de un gran conocimiento del mercado donde actúan y un prestigio ganado por sus clasificados en papel. Esa es su gran fortaleza, ahora bien, lo que deberían hacer a continuación es mancomunar ambos medios en uno solo, al que podemos llamar el Multimedia Clasificados, y potenciarlos.

“Éste es el gran momento de hacerlo o lamentarse después”

Crear una sinergia tal que portales verticales de los más importantes rubros como Inmuebles, Vehículos y Empleos se amparen en un portal horizontal con el nombre de los clasificados en papel.

Éste es el gran momento para hacerlo o lamentarse después.

Es aún mucho más que papel y online, durante estos últimos años han surgido otros medios tan competitivos como Internet. Por lo tanto en el Multimedia del que hablamos hoy día no podemos dejar de lado a la telefonía móvil, la TV digital y otros aún sin conocer.

Debemos entonces estar preparados para no volver a cometer el error del que hablábamos al principio e incorporarlos todos al gran multimedia de los anuncios clasificados de los periódicos.

Entonces, y complementando lo que dijimos en nuestra nota que fue publicada en el Informe 2006 del Anuario de INNOVATION, sobre Las 20 recomendaciones para una sección clasificados exitosa, agregaría la 21º, que sería crear YA una sinergia entre los clasificados en papel y los Web site, de tal manera que sean un solo medio ante la vista del lector y del anunciante.

 

Autor: Oscar O. Colominas Director Fundador CRD Multimedia Classifieds Consulting Para contactarse: info@crdasesores.com